王作梁：中国的在线旅游市场

新疆亮子

原作者：王作梁

根据Iresearch的数据，2007 年，中国在线旅游市场规模达到22.7亿元，比06年同比增长47.5%；其中携程以56.3%的市场份额继续领跑，比06年的54.2%增长了2个百分点。与此相对比的是，美国三强旅游网站之一的Travelocity，在06年第一季度的全球营收就达到了25.4亿美金。

关于中国旅游市场未来的看好，比比皆是，不过我觉得有几点不能忽视：

1 经济：中国经过连续多年的高速增长之后，以及08年雪灾、地震、物价的影响，中国经济很有可能进入一个相对平缓的调整期；在高速增长期积累资金的大量中产阶级，其资本将会相对的升值，旅游的需求会受到刺激；

2 阶段：以台湾为例，经历经济繁荣之后的经济萧条期，“个人生活”得到了空前的关注，养生、保险、旅游等行业的发展速度超过经济繁荣期；

3 人群：80、90后一代逐步成为社会主流，关注个人，关注享受，逐步抛开家族的锁链；

目前，有大量的资本逐步的进入在线旅游市场，例如中青旅的遨游、港中旅的芒果等，并且芒果以5.9%的市场份额，跻身在线旅游三甲。另外，如从事旅游搜索的去哪儿融资1000万美金。

按照旅游行业的特点，大体可以分为以下四类：

1 在线订票、酒店预定：这一类无疑是目前在线旅游行业收入的主要来源，例如携程这两类约占整体收入的91%；06-07年携程曾大力收购旅行社，但是度假类产品依然没有呈现明显的上升趋势；07年7月，易龙宣布暂停度假产品，08年3月芒果宣布度假产品暂不扩张。同时，这两类产品中，在线订票业务呈现上升趋势，而酒店预定业务因为受到业务模式的影响，而略呈下降趋势。（携程数据）

2 在线度假预定：显然，这依然是一块肥肉；亿龙和芒果的暂时退出、携程的止步不前，反而大大的刺激了原本在线下旅行方面的资本商。据我所知，目前很多的在传统旅行社方面有所成绩的公司，意图冲击这一块市场。相对于携程易龙，他们对度假产品的把握具有相当的优势，而港中旅的芒果网还在和携程厮杀。

3 旅游搜索引擎：以去哪儿为代表的旅游搜索引擎在过去的2年里得到了迅猛的发展。电子客票的推出、各航空公司机票直销业务的推出，以及个人旅游市场的发展，是这一类业务迅猛发展的最好契机。

4 旅游社区：有人就有社区，更何况是寂寞的旅行者。虽然新浪论坛为旅游社区奠定了很好的用户基础，目前国内的旅游社区还没有得到真正的发展，以绿人为例，目前也仅有数十万的用户。与在线预定相比，社区在盈利模式上的匮乏，也是重要的制约因素。在国外，以WAYN为代表的旅游社区已经取得了很好的业绩，今年1月份，曾经传出AOL 以2亿美金收购WAYN的消息。

5 个人旅游服务：虽然携程等几乎所有的在线旅游网站，都会有“目的地指南”这样的针对个人旅游方面的资讯服务，但是这些往往在信息的真实性、组织方式等方面缺乏吸引力。目前国外出现了很多为旅行者提供服务的web2.0网站，例如个人十分喜欢的个人旅游门户Triptouch.com，提供义务导游服务的社会化网络hieverywhere.com，组团旅游的计划工具I’m in(http://www.imin.com/home)，旅游话题的Q&A bambora.com，旅游计划与分享nileguide.com，等等。

中国的旅游市场大有可为，关键是你从哪里切入。

（原文来源链接 http://www.hainei.com/blog?r[0]=145555&r[1]=101602）（关键词：旅游　）